オウンドメディアっていったい何それ、大事なの？

唐突に始まりました、GENOVA下城さんの「美容師さんのためのウェブ講座」です。

下城さんって誰？　っていうと、こんな人です。

 

いま、増田の新しいホームページ（佐藤友美バージョン）に関して下城さんにいろいろ相談にのってもらってまして、 その際にいろいろウェブに関しての最新情報を教えてもらったのだけど、それって私ひとりで聞いてるのはもったいないということで、皆さんにもシェアさせてもらうことにしました。

 

美容師さんのためのウェブ講座　　第１回目は、「オウンドメディアっていったい何それ、大事なの？」です。

＿＿＿最近「オウンドメディアが大事」って、いろんなところでいろんな人が言うんですけれど。

 

下城　そうですね、僕もサロンさんによく言ってます（笑）

 

＿＿＿「オウン」って、アレですよね。オウンゴールのオウンですよね。自分のって意味。オウンドメディアというと、「自社媒体」って言う意味でとらえていいんでしょうか？

 

 

下城　もう少し厳密に言うと、それまでのマスメディア広告では不可能だった「顧客とのダイレクトな関係性」を築けるサイトという意味で使うことが多いですね。全ての顧客層に対して最適なコミュニケーションルートを作れる「自社会員サイト」というのが、よく言われるオウンドメディアの位置づけです。

 

＿＿＿なるほど。

 

下城　なので、本来の意味的には、集客の入り口から囲い込みまでを完結できる自社サイトという意味なんですが、最近では、自社媒体をそれに近づけていく動き自体を「オウンドメディア化」と言っています。

 

＿＿＿独自のドメインでやるサイトと思っていんですか？

 

下城　そうですね。独自ドメインを軸にした、独自のホームページと思っていただいてOKです。Facebook、Twitter、インスタや、アメブロ、それからまとめサイトや集客サイトは、すべて自社の媒体ではなく、他社の媒体をレンタルしているということになります。

 

＿＿＿どうして、いま、オウンドメディア（自社媒体）が大事なんですか？

 

下城　オウンドメディアというのは、更新したコンテンツを蓄積できる裏切らない媒体だからですね。

 

＿＿＿ヘアサロンのコンテンツって、美容師さんたちが思っている以上に、価値が高いですよね。

 

下城　はい、ヘアスタイル写真、紹介の文章、ブログ、いろんな美容情報、動画……。どれもオリジナル性が高いですし、量にしても質にしても とても価値が高いコンテンツです。

 

＿＿＿その価値を蓄積できるのがオウンドメディアだと。

 

下城　はい、レンタルサイトで、拡散、宣伝、集客するのはいいのですが、蓄積という面でいうと、どれだけそこにコンテンツをアップしても、それはその媒体に溜まっていくコンテンツですので、自社の蓄積にはなりません。

 

＿＿＿集客サイトだけに力を入れるのではなく、自社のサイトにコンテンツを増やしていくのが大事なんですね。そういえば、昨年は、アメブロを辞めて自社ドメインのブログを始めるサロンさんが増えましたよね。

 

下城　そうですね。ブログは、コンテンツとしてとても強いんですよ。

 

＿＿＿強いというのは？

 

下城　更新頻度も高い、オリジナル性（他に似たようなものがない）も高い。検索エンジンにとても評価されやすい（検索順位をあげやすい）コンテンツです。それを他社媒体でやるのはもったいないという考え方をされる美容院が増えたのだと思います。

 

＿＿＿でも、アメブロから移行したら、一気にアクセス減るんですよね。アメブロから移行したら、検索にひっかかりにくくなりません？

 

下城　むしろ、検索にはひっかかりやすくなりますよ。

 

＿＿＿え？　本当？

 

下城　はい。独自ドメインのブログの住所は、いわば一軒家の住所みたいなものです。アメブロのようなレンタルドメインのブログの住所は、マンションの一室みたいなものです。検索で見つけてもらいやすいのは、一軒家の方なんですよ。

＿＿＿へえ。そうなんだ。でも、しつこいですけれど、やっぱりアクセス下がりますよね（笑）

 

下城　それに関して言うと、アクセスが下がったというよりは、アメブロのアクセス解析の方法と、自社サイトを解析する方法（主にGoogleアナリティクスなど）の違いで、減ったように感じるというケースだと思います。

 

＿＿＿あ、そうか。じゃあ、そもそも、アクセスのカウントの仕方が違うということですね。

下城　そうですね。

 

＿＿＿アクセスが増えたとか減ったとかって何を基準にするのがいいんですか？

 

下城　PV（ページビュー）も大事なのですが、サイトのアクセスを見るときに大事なのは、UU（ユニークユーザー＝アクセスしたパソコンの台数）なんですよね。この数はアメブロでは謎です（笑）

逆に、流入が多いキーワードを意識して書かれている美容師さんだと、アメブロから自社ブログに変えてアクセスが急増したという話も聞きますので、移行によるリスクをそれほど恐れる必要はないと思います。

 

＿＿＿でも、実際、頑張ってブログを書いている身としたら、アメブロで読者になってくれている人とかを捨てて移行するのって勇気入りますよね。そういうときって、ある程度新しいブログが認知されるまで、アメブロと自社サイトのブログと、両方同じことをアップしていっちゃダメなの？

 

下城　あ、それ、絶対にダメです。それ、下手をするとコピーサイトって見なされて、ペナルティを受ける可能性があります。

 

（続く）

 

次回は「コピーサイトっていったい何それ、ヤバいの？」です。